一届净赚26.4亿美元,世界杯靠转播权揽金!转播平台才是大赢家? - 哔哩哔哩

admin 赛事 2024-04-03 10 0
一届净赚26.4亿美元,世界杯靠转播权揽金!转播平台才是大赢家? - 哔哩哔哩

  四年一度的世界杯来了,球迷关注的是谁赢球了,但对于幕后的资本大佬来讲,怎么赚到最多的钱才是最重要的。

  2022年卡塔尔世界杯预计总收入为46.66亿美元,其中电视转播贡献最大,预计为26.4亿美元,占据总收入的56%。也就是说世界杯期间,国际足联一半以上的收入来源于转让世界杯转播权。各个电视台为获取世界杯转播权往往需要付出昂贵的费用。所以,世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

  从1978年起,央视开始转播世界杯,1990年与国际足联开始了正式的合作,那届世界杯,央视为中国11亿观众全程转播了64场世界杯比赛,让中国球迷过足了瘾。也正是从那时候开始,世界杯的版权商业运营正式拉开帷幕。拿到世界杯的转播权,也就相当于拿到全国亿万球迷64场比赛的关注度。接下来的事情便是如何将注意力转换为更大的财富,比如广告招商。

  2014年世界杯为央视带来了15亿元的广告收入,2010年世界杯广告收入为10亿元。而2010年、2014年两届世界杯,央视付出的版权费用总计1.15亿美元。也就是说,通过2010、2014年世界杯的广告收入,央视不仅抹平了版权成本,而且盈利2.8亿美元以上。

  一直到2014年巴西世界杯都是央视采取独播模式,仅在某些特定的时期部分授权给地方电视台转播,而其他媒体平台要想获得世界杯的播放权,都需要通过央视授权合作。直到2018年,随着新媒体的兴起和移动端用户的不断增长,央视在运营世界杯转播权策略上发生了改变,将新媒体转播权分销给了咪咕和优酷,开启了国内用户手机观看世界杯元年。不断增长的赛事观看人数一次次刷新世界杯纪录。

  体育这块"肥肉"谁都想吃。2020欧洲杯这一话题在抖音平台上获得3.6亿次播放。美洲杯开幕期间,字节跳动拿下直播版权与旗下的今日头条、抖音、西瓜视频带来多样赛事内容,试水三端打通的赛事转播。去年快手和腾讯与中央达成双奥会战略合作,以赛事转播作为切入点,以自身社媒作为优势,冲上体育的大舞台。

  今年,咪咕继续成为这种高价版权唯一的长视频平台买家,抖音成为持权转播商。在拿下版权后,抖音迅速面向平台创作者发起推出了“足球合伙人”活动,FIFA世界杯,阿根廷、葡萄牙、法国国家队等官方账号,内马尔、托马斯·穆勒、莱万等球员也都陆续入驻抖音。

  各大平台纷纷入局体育产业,体育流媒体时代遍地开花,体育版权让世界杯不再仅仅是足球,它是产业链条,它是可以用来交易的筹码,它是可以在瞬间抓住观众的商业模式。

  今年,当顶流平台与顶流赛事相遇,会碰撞出怎么样的火花呢?

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